Графический видеоролик (моушн-графика) — это, по сути, «графика с движением». Появление этой техники в середине 20-го века изменило дисциплину графического дизайна, которая до этого была сосредоточена на статической графике.
Говоря о моушн-графическом дизайне, креативщики имеют в виду сочетание текста и элементов дизайна, настроенных на движение.
Графический видеоролик не означает полноценный анимационный фильм с определенными персонажами, сюжетом и повествовательной историей. Вместо этого это обычно относится к более коротким фрагментам анимации, которые развлекают или передают информацию. Например, 3D-анимационная графика широко используется в рекламе.
Моушн-графика приобрела известность в послевоенный золотой век Голливуда, но десятилетия спустя эволюция цифровых технологий сделала эту дисциплину гораздо более широкой аудитории создателей.
Для чего используется графический видеоролик?
Киностудии стали пионерами в этой дисциплине с 1950-х годов, используя графических дизайнеров для создания названий фильмов, в которых не только перечислен актерский состав и съемочная группа, но и передавалось ощущение фильма с помощью цвета, текста, стиля иллюстраций и темпа движения.
По сей день в начальных титрах фильмов используется анимационный графический дизайн, а цифровые технологии демократизируют эту дисциплину, открывая ее для создателей на всех уровнях. Но графика движения также используется для:
- Вступительные титры на телевидении. В телевизионных мини-сериалах уже давно используется анимационная графика для вступительных титров.
- Рекламный креатив. Анимационная графика позволила рекламодателям создавать более смелые и интерактивные креативы для своих клиентов.
- Трансляция новостей. Графический видеоролик помогает вещателям и журналистам более эффективно рассказывать истории, особенно во время новостных событий, таких как выборы.
- Мемы в социальных сетях. Многие мемы, которые вы увидите в Instagram, используют графику движения, чтобы заставить вас смеяться — сочетая изображения, текст и движение.
- UX-дизайн веб-сайта. Поскольку все больше нашей повседневной жизни переместилось в Онлайн, дизайнеры сосредоточились на улучшении пользовательского опыта, используя анимационную графику.
- Розничная торговля. Когда доски меню и рекламные щиты в торговых центрах стали цифровыми, плоский, статичный формат печати ожил благодаря графическим видеороликам.
- Создание видеопрезентаций.
- Обучающие видеоролики.
- заставки для телевизионных программ;
- Спецэффекты в киноиндустрии.
Цифровая эпоха графического видео
Появление цифровых технологий в конце 20-го века оказало огромное влияние на дизайн графики движения. Apple Mac появился в начале 1980-х годов, что позволило дизайнерам создавать еще более оригинальные титры для фильмов и телешоу.
Хотя технология 1980-х годов сегодня выглядит примитивной, по сравнению с тем, что было доступно в 1960-х и 1970-х годах, она стала творческой революцией. А поскольку в последние годы цифровые технологии продвинулись еще дальше благодаря таким программам, как Adobe Premiere и Adobe After Effects, творческие возможности дизайнеров возросли.
Эпоха рекламы и социальных сетей
Появление Интернета, социальных сетей и цифровой рекламы в 2000-х годах положило начало новой эре анимационного графического дизайна. Креативные агентства начали нанимать талантливых дизайнеров для создания коротких анимированных (и часто снабженных комментариями) графических изображений для рекламы продуктов и услуг своих клиентов — часто для того, чтобы разбить сложные процессы на простые этапы.
Использование графического видео для информирования мира
Технология графического видео развивалась как среда на протяжении 2010-х годов, чему способствовали такие инициативы, как премия Information is Beautiful Awards. Но по мере того, как социальные сети становились все более заметными, многие дизайнеры начали анимировать свою плоскую инфографику, чтобы рассказывать более интересные истории, в которых движение использовалось для оживления данных и диаграмм.
Преимущества графики перед съемкой видео
- Производство графического ролика намного дешевле по сравнению с «живой» съемкой.
- Простота. Несмотря на кажущуюся простоту изготовления, графика получается достаточно эффектной.
- Процесс создания графического ролика не требует времени на подбор актеров, поиск локации. Также не нужны операторы с камерами, светом, гримеры и костюмеры.
Конечно, с помощью компьютерной графики сложнее передать человеческие эмоции или красоту природы. Но если необходимо показать в кадре извержение вулкана или наводнение, графика просто незаменима.
Этапы создания графического видео
Процесс создания графического контента мало чем отличается от создания других видеороликов и включает в себя следующие этапы:
- генерация интересной оригинальной идеи;
- киносценарий;
- раскадровка
- поиск ссылок и подбор материалов;
- запись звука;
- графическое создание;
- верстка одиночного изображения с использованием мощных компьютеров и специализированного программного обеспечения.
Но можно не вдаваться в тонкости создания такого контента, а просто обратиться к профессионалам.