Видеомаркетинг — новый активно растущий вид продвижения товаров и услуг, востребованный людьми. Благодаря его наглядности, доступности и гибкости компания легко может получить увеличение продаж с минимальными затратами. Создание видеороликов для бизнеса — креативная услуга, грамотный подход к выполнению которой гарантирует успех проекту заказчика.
Видео — это мощный маркетинговый инструмент, и, чтобы получить максимальный эффект от его применения, необходимы профессиональные навыки и опыт для изготовления роликов. Лучше всего доверить это специалистам-видеографам.
На какие вопросы надо ответить перед съемкой видео?
Прежде чем браться за изготовление ролика, необходимо ответить себе на несколько важных вопросов касаемо цели его создания и ожидаемых результатов после запуска рекламной кампании в сети. Обратите внимание на такие пункты:
- Цель съемки видео?
- Кто является целевой аудиторией ролика?
- Где будет размещено видео?
- Какую информацию мы хотим донести зрителю?
- Какую проблему клиентов решает наш ролик?
- Каких действий мы ожидаем от клиента после просмотра?
- По каким показателям мы будем судить об успешности ролика и его влиянии на нашу аудиторию?
Помните, вы должны знать, кто ваш зритель, а также уметь определить результаты использования видео в измеримой форме (рост конверсии, рост продаж, рост количества подписчиков, увеличение количества повторных обращений от клиентов и т. д.).
Обязательно перед началом создания ролика продумайте, где будете его выкладывать и продвигать в сети. Формат видео для конкретного сервиса диктует рамки длительности, особенностей сценария, качества съемок.
Виды видеороликов для бизнеса
В зависимости от целей съемки различают предпродажные, продажные и постпродажные ролики.
Предпродажные видео рассказывают аудитории о преимуществах вашей компании, способствуют налаживанию контакта со зрителями, увеличивают количество потенциально заинтересованных клиентов. Они способствуют узнаваемости бренда на рынке.
Продажные ролики — тип контента, из которого клиенты узнают о вашем товаре или услуге, о том, какие проблемы в жизни клиента будут решены с его помощью и чем ваш продукт отличается от конкурентов. Такие видео должны нейтрализовать возражения клиента и мотивировать его совершить заказ.
Постпродажные видео дают текущим покупателям и потенциальным клиентам более глубокое представление о вашем бизнесе, его ценностях и миссии. Все нематериальные ценности, которые вы провозглашаете при создании продукта, будут влиять на его продажи. Здесь речь идет о темах благотворительности, заботе об экологии, защите прав людей и социальной справедливости.
Какие жанры видео актуальны для продвижения?
Вашим клиентам понадобятся разные ролики в зависимости потребности, которую вы хотите удовлетворить. Подойдите к видеомаркетингу комплексно и заведите свой канал на одном из крупных сервисов. Лучше всего для создания видеоблога подойдет Youtube.
О категорически новом виде товаров и услуг, их преимуществах и уникальных свойствах сообщит зрителю видеопрезентация продукта. Из нее клиент узнает, каким образом услуга поможет решить ту или другую жизненную проблему. Акцент делается на красивый дизайн съемок, визуальные эффекты и качественный саунд.
Чтобы рассказать детально о всех характеристиках товара, его функциях и фишках, показать пример взаимодействия человека с продуктом в реальной жизни, закажите его видеообзор. Для объективной оценки при создании ролика используйте отзывы клиентов из сети о ваших услугах (подойдет любой качественный user-generated content).
Чтобы облегчить использование вашего продукта, создайте тематическую видеоинструкцию о том, как им пользоваться. Расскажите о решении типичных проблем и сложностей при эксплуатации товара. Это повысит узнаваемость бренда, и сделает аудиторию более лояльной. Людям приятна забота об их комфорте.
Для информирования аудитории о состоянии дел в области работы вашего бизнеса пригласите эксперта и запишите с ним интервью. Отдавайте предпочтение компетентным спикерам, хорошо владеющим ораторскими навыками. Формат интервью повышает уровень осведомленности зрителей о продукте и связанных с ним вещах.
Для образовательных целей востребованы обучающие видео и лайфхаки на тему, связанную с вашим товаром или услугой. Это гибкий формат, записывайте множество небольших видео, где решаете одну конкретную трудность клиента и обучаете одному новому навыку.
Тематические топовые подборки — любимый зрителями формат роликов. Расскажите аудитории о лучших 10 вещах, явлениях, людях и событиях, прямо или косвенно связанных с вашим товаром.
Новостные ролики покажут аудитории, что вы держите руку на пульсе событий в отрасли, подчеркнут вашу компетентность. Развлекательный контент поможет потенциальным клиентам расслабиться после трудного дня, познакомит с работой компании в неформальной обстановке.
Презентационное видео — хороший шанс подробно рассказать о деятельности вашего бизнеса. Особенно актуален такой формат для демонстрации преимуществ компании при общении с потенциальными инвесторами и партнерами.
Видеоинфографика — очень короткий формат роликов, часто выполненный в графическом формате. С ее помощью сообщают об измеримых показателях успешности бизнеса, достоинствах продукта и т. д.
Будьте внимательными и креативными при создании роликов для вашего бизнеса, продумывайте все детали, позаботьтесь о качественном сценарии, съемках и монтаже, и успех не заставит себя ждать.
